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天貓618成傢電3C增長主場:品牌直播翻2倍,3D購帶動轉化提升

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品牌商的新增量在哪裡?在天貓!今年618,天貓繼續擴大主場優勢,3C傢電高速增長,創新成為其中關鍵。蘋果官方首次參與天貓618。6月1日,天貓上iPhone僅5小時就破5億;6月5日,華為的淘寶直播間成交破1億。天貓618既是商傢的“回血之戰”,更是長期增長之戰。在大盤成交猛增的紅利基礎上,眾多商傢通過天貓提供的多種創新手段獲得新增量。2019年,3C傢電已經是淘寶直播成交增長最快的行業之一,業內人士表示,今年天貓618,淘寶直播已經成為3C傢電商傢帶來增量的核心手段。數據顯示,今年618天貓3C傢電品牌開播率大幅上漲,大促首周,大傢電、電腦、手機等行業商傢開播率翻瞭2倍。與此同時,冰箱、洗衣機、電視、熱水器等細分品類表現亮眼,直播成交率同比大盤均實現200%增長。首次大規模應用的3D購物技術,成為3C傢電品牌在天貓618的增長利器。小米、榮耀、海爾等十多個3C傢電品牌首批應用3D購物技術。其中海爾旗下高端品牌卡薩帝全線產品將直播和3D購物融合,轉化率環比5月提升150%。繼華為之後,海爾、蘇寧、榮耀等品牌官方淘寶直播間成交也突破1億。此外,天貓分期免息政策持續激活三線及以下城市的消費活力。618開售至今,天貓手機、電腦、大傢電等行業直接受惠於分期免息政策推動,整體行業客單價同比提升30%以上。今年天貓618,眾多3C傢電品牌創下新紀錄。博西傢電創下歷史最佳開門紅,其中西門子首日即闖入“億元俱樂部”,銷售額同比翻倍;海爾電視6月銷售額累計勁增91%,天貓銷售額增長更快,累計勁增140%。此外,蘋果、聯想、一加、魅族、羅技等近百個3C數碼品牌的成交均猛增100%以上。種種表明,3C傢電品牌的主場早已經轉移到瞭天貓618。編輯:史言

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